- 26 prosent økning mot fjoråret
- Black Friday fremdeles størst, Cyber Monday i vekst
- Kvinner står for flest kredittsøk under Black Week
En fersk analyse viser at Black Week 2025 ble alt annet enn moderat. Tallene viser at norske forbrukere skrudde opp både aktiviteten og handletrykket gjennom årets største shoppinguke. Totalt ble det registrert 585 775 kredittsøk, en vekst på 26 prosent sammenlignet med fjoråret noe som er et kraftig comeback etter 2024s brå nedbremsing.”Black Friday befester sin posisjon som den største handledagen i perioden, og stod for 19 prosent av all kredittaktivitet, men årets tall avslører noe nytt. Helgen som helhet og Cyber Monday tar igjen forspranget i rekordfart.
Helgedagene øker mest
Særlig helgen peker seg ut som årets store vekstvinner. Lørdag økte kredittsøkene med 30 prosent, og søndagens tall økte med hele 37 prosent sammenlignet med Black Week-helgen i fjor. Dette tenderer mot et skifte i forbrukeratferd, der flere avventer kjøp til helgedagene.
– Etter et svakere år i 2024 er veksten vi ser gjennom årets Black Week et tydelig signal om at forbrukerne igjen er mer aktive, sier Julie Berg, analytiker i Experian Norge. Særlig helgen har gått fra å være en roligere periode til å bli et slags kraftsentrum i Black Week. Forbrukere virker mer taktiske og venter for å se om rabattene topper seg på tampen, fortsetter hun.
Cyber Monday opp
Cyber Monday ligger på nivå med søndagens aktivitet, og viser en 22 prosents økning fra samme dag i fjor. Med 82 907 søk ble Cyber Monday en av de mest hektiske dagene gjennom hele salgshøytiden.”– Tallene fra Cyber Monday bekrefter at forbrukerne sprer kjøpene sine mer enn tidligere, sier Berg. Det er ikke lenger én enkelt handledag som dominerer; vi ser et bredere mønster der hele uken benyttes aktivt av forbrukere på utkikk etter gode kjøp.
Kvinner mest aktive
Experians analyse viser at rundt 55 prosent av alle kredittsøk i perioden ble gjort av kvinner, mens menn stod for 45 prosent. Kjønnsfordelingen er uendret fra tidligere år og viser en stabil trend.
– Det snakkes ofte om at kvinner har en stor rolle i handelen i de tusen hjem, og tallene bekrefter at de var noe mer aktive under Black Week,» legger Berg til. Størst aktivitet blant forbrukere i 30- og 40-årene
Størst aktivitet blant forbrukere i 30- og 40-årene
Aldersfordelingen viser at de mest aktive kredittsøkerene er forbrukere i 30- og 40-årene, med henholdsvis 24 prosent og 23,6 prosent av alle søk. Personer i 50-årene følger etter med 20,5 prosent, mens gruppen 18–29 år samlet stod for 16 prosent av søknadene.
– At aldersgruppen som ofte er i etableringsfasen skiller seg ut er ikke uventet, sier Berg. Dette er grupper der både forbruk og økonomiske beslutninger ofte er på sitt mest intense.
Tydelige søknadsmønstre gjennom november før aktiviteten skyter i været under Black Week
En gjennomgang av kredittsøk gjort av Experian Gjeldsregister I løpet av november viser et stabilt og gjenkjennelig døgnmønster i forbrukernes søkeadferd. Formiddagen er fortsatt det mest aktive tidspunktet, og i november 2025 ble hele 21 prosent av alle søknader registrert mellom klokken 09 og 11, en svak økning fra året før. Aktiviteten ligger jevnt gjennom lunsj- og ettermiddagstimene, mens kvelds- og nattperiodene utgjør en mindre, men stabil andel. Måneden viser ellers lav, men stabil aktivitet fra 1. til 15. november, og helgene ligger konsekvent på rundt halvparten av ukedagsvolumet. Et markant aktivitetsløft oppstår fra 24. november når Black Week starter, og topper seg på Black Friday den 28. november, som blir månedens klart mest trafikkerte dag.
Mot lysere tider?
– Black Week 2025 står frem som en uke med bred og jevn vekst, sier Berg. Med et aktivitetsnivå som ligger betydelig høyere enn fjorårets, tyder alt på at forbrukerne igjen trykker handleklampen i bånn. Dette kommer kanskje som en følge av rentenedsetting etter noen år med stigende rente og ustabile økonomiske forutsetninger, men jeg vil fremdeles oppfordre alle til å tenke seg om og ikke handle over evne, så vi alle kan gå en fredfull jul i møte, avslutter hun.